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市調機構IDC指出，全球智慧型手機的市場規模將在2017年達到15億支的規模，不過從現階段的調查看來，消費者心中的最愛品牌卻並未底定，隨時有可能變心投奔其他廠牌，這也代表後續的品牌市場競爭依舊相當激烈。

IDC研究總監William Stofega表示，全球智慧型手機將在2017年達到15億支大關，雖然市場多認為智慧型手機品牌已定於三星、蘋果二巨頭，但以超過3成的美國智慧型手機用戶，不知道下一支手機要買什麼牌子來說，代表市場洗牌機會仍高，只是有上進心的品牌已不能天真的認為，單靠推出好的硬體就能成功。

Stofega表示，今年全球智慧型手機出貨量可望逼近10億支、平均出貨單價約在375美元，估計在2017年，全球智慧型手機出貨量在低價Android手機驅動下將成長至15億支之際，平均出貨單價也將隨之下滑至305美元。

即便市場成長空間大，但最近2、3年來智慧型手機市場只有蘋果、三星兩大巨頭獨強，作業系統主流也不脫iOS、Android，似乎對新進業者相當不利。

對此，Stofega表示，以美國市場為例，現有智慧型手機裝置率的確以蘋果的超過35％居冠、三星近25％居次，其他如LG、宏達電、摩托羅拉、諾基亞、華為等，在美國的裝置率不是低於10％、就是趨近於零，然而，這些用戶中，卻有超過3成不知道下一支智慧型手機要買什麼品牌，這也代表，現在在美國裝置率低於10％的品牌，其實市場不如大家想像中穩定，其他品牌個個都有機會追上蘋果與三星。

然而，Stofega也強調，雖然其他品牌有成長空間，不過，只靠推出好的智慧型手機硬體就能成功的日子，已經結束了。

對於台灣智慧型手機品牌來說，已是一大考驗，尤其BYOD趨勢讓消費者對手機能同時滿足企業與私人應用、對跨裝置的檔案共享與應用程式共享的需求，越來越高，以此來看，華碩除了智慧型手機外，還擁有完整的平板電腦與筆記型電腦產品線，比單靠智慧型手機的宏達電，更有繼續站在市場上的機會。